Libreria

#Books|La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter

L’uomo ha due grandi doti: la “parola” per dare suono ai pensieri, e la “scrittura” per darne loro un senso nel tempo. – G. Iovino

41jzLtLO-ML._SX353_BO1,204,203,200_
La parola immaginata, A. Testa, 2014, Il Saggiatore

Descrizione:

Immagina di dover convincere migliaia di persone ad acquistare un prodotto. E immagina di doverlo fare in pochi secondi, o solo con un’immagine o con una frase. Annamaria Testa, di mestiere copywriter,  racconta gli aspetti teorici e pratici del suo lavoro.

Con una scrittura vivace e appassionante, illustra le regole, i meccanismi e le strategie necessarie per inventare una campagna pubblicitaria efficace, spiega come scegliere le parole di un titolo, come queste vanno associate alle immagini, come la coppia creativa formata da copywriter e art director deve lavorare, e come accade che una campagna conquisti il favore del pubblico.

«Le aziende sono come le persone: diverse per carattere, attitudine, fortuna e stile. Ciascuna esprime se stessa attraverso le cose che produce. Ma ciascuna esprime se stessa anche scegliendo uno specifico modo di discorrere, attraverso la proposta di merci, con il proprio pubblico.»

Rispondi

Inserisci i tuoi dati qui sotto o clicca su un'icona per effettuare l'accesso:

Logo WordPress.com

Stai commentando usando il tuo account WordPress.com. Chiudi sessione / Modifica )

Foto Twitter

Stai commentando usando il tuo account Twitter. Chiudi sessione / Modifica )

Foto di Facebook

Stai commentando usando il tuo account Facebook. Chiudi sessione / Modifica )

Google+ photo

Stai commentando usando il tuo account Google+. Chiudi sessione / Modifica )

Connessione a %s...